Trendlezing Lidewij Edelkoorn in Amsterdam
Afgelopen maandag, 12 januari, ben ik, op uitnodiging, naar een trendlezing geweest van Lidewij Edelkoorn. Als innovatieadviseur adviseer ik regelmatig bedrijven om minimaal één keer per jaar om naar branche vreemde beurzen of congressen te gaan. Het is dan wel de kunst om de opgedane informatie te vertalen naar de eigen business waardoor er middels een creatief proces mogelijk een innovatieve gedachte opkomt. De trendlezing van mevrouw Edelkoorn richt zich met name op de consumentenmarkt terwijl het merendeel van mijn klanten met name in de Business to Business markt begeeft.
Afgelopen jaren ben ik betrokken geweest bij Second Enschede. Een initiatief dat zich eigenlijk afspeelt op Second Life. Een trend welke volgens mevrouw Edelkoorn overwaait van uit Tokyo is dat mensen zich meer gaan verkleden als een avantar inclusief maskers. In 2010 zullen we hier ook meer kleding gaan vinden in de winkels waardoor je je persoonlijkheid te verbergen. Het avantar gedachten komt voort uit virtuele omgevingen waar je gemakkelijk een ander kunt zijn. Ik geef toe, in Nederland zijn er niet al te veel gebruikers geweest van Second Life, maar als je kijkt naar World of Warcraft, dan zijn het er zeker meer. Ik ben benieuwd of deze trend zich laat zien bij ons in het straatbeeld of misschien wel in de vorm van een geheel nieuwe businesssuite waar je een merk in kunt uitstralen ;).
Voor de internetbusiness werd geadviseerd om te zorgen dat bepaalde artikelen niet te lang gekocht kunnen worden. Op het moment dat ik deze zin schrijf besef ik me dat ik deze zin in de verleden en de toekomstige tijd schrijf, maar wat wil je ook met een toekomstige verledentijd 
De artikelen moeten uniek gepresenteerd worden. Emotie blijft belangrijk wat ik heb vertaald naar beleving. Mensen willen blijven ervaren en beleven, een trend die een aantal jaren is ingezet. Als ondernemers gaan we ook terug naar de basis. De klant wordt weer belangrijk. Met trots en aandacht zal de klant bediend worden. Een mooie zin die hierbij te zien was is “Tell it like it is”.
Een mooi woord wat mevrouw Edelkoorn vaak voorbij liet komen is “Avantgarde”. Heb het even opgezocht op Wikipedia: Avant-garde, ook wel gespeld als avantgarde, is een term die wordt gebruikt om acties of bewegingen aan te duiden die nieuw of experimenteel van aard zijn. Het woord wordt vooral gebruikt in relatie tot kunst en cultuur, in de schilderkunst, muziek, literatuur, poëzie, film en theater. Als innovatieadviseur ben ik vooral actief in de creatieve industrie dus ga ik mijn werk tegenwoordig ook maar benoemen als Avantgarde, klinkt sjiek toch !
Men gaat in de nabije toekomst verder met het aangeven van begrenzingen in hoeverre de toeleverancier mag gaan. Dit geeft mij weer input om ondernemers meer te bewegen hun focus te bepalen. Kiezen om gekozen te worden en aandacht te geven aan die klanten die bereid zijn te investeren in het product of dienst naar keuze.
En verder dan 2010. The farm of the future wordt populairder. Verwacht wordt dat er meer groeten worden verbouwd in de stad dan op het platte land. Veeschuren worden veeflats en waarom eigenlijk ook niet. Ze staan nu toch al samen gedrukt op elkaar. Het handgemaakte komt terug en mogelijk gaan mensen over tot het zelf produceren van producten die men nu nog in de winkels koopt. De badkamer wordt een echte verblijfplaats. Op de afbeeldingen waren meer baden te zien, echter verwacht ik dat de stoom/douchecabines ook meer geplaatst zullen worden. De slowmovement zet zich door. We gaan van slowfoot naar monofoot, wat we ons daar ook bij voor kunnen stellen. Klinkt goed in ieder geval. Bij de slowmovement past ook heel goed het dicht bij elkaar zijn. De tafels zullen kleiner zijn waardoor het knusse weer helemaal terug komt. Het samen koken is sjiek en men wil zich weer laten verzorgen. Bedrijven die zich bezig houden met het vertroetelen van de mens zullen dus goede tijden te gemoed gaan.
Zoals boven te lezen is heb ik een geweldige dag gehad in Amsterdam. Mijn creativiteit en verbeelding is door Lidewij Edelkoorn geprikkeld. Het kan daarom ook zijn dat bepaalde interpretaties door mij anders zijn verwoord dan mevrouw Edelkoorn heeft bedoeld. Des al niet te min wil ik diegene die mij heeft uitgenodigd naar deze trendlezing te gaan hartelijk bedanken. Ik heb genoten, ik hoop Lidewij ook !